精准纠偏守底线 规范护航促发展——省市场监管局召开广告违法问题行政指导约谈会

近日，省市场监管局召开广告违法问题行政指导约谈会，对省内传统媒体、广告经营企业、头部互联网平台开展集中行政指导。会议坚持教育规范、监管服务并重，以案释法、警示纠偏，督促市场主体排查风险、严守底线、规范经营，持续维护全省公平有序、清朗合规的广告市场环境。

会议充分肯定了各类广告市场主体服务龙江发展的积极贡献。长期以来，参会媒体和企业坚持诚信合规经营，稳岗就业、助力产业培育、深耕公益宣传，在推介龙江特色品牌、激活消费市场、展示区域形象、传播主流价值等方面发挥了重要作用，是全省经济社会发展的重要参与者和建设者。

会议深入分析了当前广告监管新形势、新要求。当前广告领域监管持续从严、舆论监督日趋透明、社会关注度持续提升，行业容错空间持续收窄。广告兼具经济属性与意识形态属性，传播快、覆盖广、影响大，违规行为极易引发消费纠纷和舆情风险。会议强调，广告无小事、导向是红线、合规是底线，受众广、影响力大的媒体和平台要发挥示范引领作用，摒弃侥幸投机心态，依法依规开展广告经营活动。

结合前期监测排查问题，会议分类施策、精准传导责任，对四类市场主体提出明确合规要求。一是受处罚企业从严整改。已被处罚企业要全面复盘问题、开展存量广告“回头看”，完善广告承接、审核、发布、存档全链条管理机制，常态化自查自纠，严防同类问题反弹。二是隐患主体抓早抓小纠偏。存在宣传不规范、合规边界模糊等轻微问题的主体，要主动对标法规标准，强化从业人员合规培训，从源头化解经营风险。三是主流媒体坚守双重责任。传统主流媒体切实扛起政治责任和社会责任，严把广告内容导向，杜绝虚假夸大、低俗媚俗内容，持续传播龙江正能量。四是互联网平台压实主体责任。头部平台优化智能筛查、人工复核审核机制，严厉整治隐性广告、虚假测评等新业态乱象，健全违规内容快速处置流程，主动配合监管协同共治。规范经营是护航企业行稳致远、推动行业高质量发展的重要保障。各市场主体要直面问题、立行立改、举一反三，坚决守住法治底线、意识形态红线和行业安全防线。

下一步，省市场监管局将持续坚持监管与服务、处罚与教育相结合，常态化开展行政指导和合规帮扶，持续净化广告市场生态，推动全省广告行业健康有序、高质量发展。