守护食安在行动 | 牡丹江市市场监管局“三端赋码”精准护老 筑牢保健食品安全屏障

为深入开展全省保健食品护老提升专项行动，按照省食安办关于“建立销售终端预防机制、推进广告载体赋码”要求，牡丹江市市场监管局全面推行保健食品“赋码治理”新模式。通过将集成科普视频、防骗指南的“科学选购科普码”引导粘贴于经营场所警示语处，并同步实施广告载体“一广告一编号”，以数字化手段为老年人筑起一道坚实的“防火墙”。

源头清“码”，铲除坑老土壤

针对涉老保健食品虚假宣传高发态势，该局组建“助企服务团”深入企业一线，开展存量广告“大扫除”，重点剔除“夸大功效”“暗示治疗”等极易误导老年人的违规表述30余处。目前，企业8款核心产品共33条广告已全部完成合规赋码，从源头切断了针对老年群体的欺诈信息流，打造源头治理的“牡丹江模板”。

终端见“码”，便利老年消费

将赋码工作覆盖全市4000余家经营门店，特别是针对老年人高频消费的场所。创新设计《经营食品安全明白卡》及警示标牌，指导商家将科普码精准张贴在醒目位置；同时下发《保健食品监管工作指南》，配套自查清单与检查要点表，为基层执法装上“标准化标尺”。老年消费者只需“扫一扫”，即可直观获取辨别真伪、明晰功能方法，有效解决老年人因信息不对称导致的“看不懂、信谣言”问题。“亮码经营”成为常态，让老年人买得放心、吃得安心。

科普用“码”，精准预警防骗

将千余份印有科普码及调研问卷码的海报下沉至村屯、社区及老年大学。通过回收百余份有效问卷，精准勾勒出老年群体受骗风险画像。结合爱民区“村级公告”、阳明区“防骗大讲堂”等特色活动，构建起“线上扫码警示+线下科普”的立体矩阵，靶向提升老年人识骗防骗“免疫力”。

追责凭“码”，震慑违规经营

将科普码的规范张作为经营者履行主体责任、知晓合规义务的关联证据。这张“码”既是科普窗，更是执法“试金石”。截至目前，该市已检查经营单位1086家次，监测网络广告770条，整改问题136个；立案查处虚假宣传、违规营销案件34件，有力震慑违法商家。

下一步，牡丹江市将实现全市在营主体宣传二维码全覆盖，持续擦亮“赋码监管”名片，以实际行动守护好老年人的“钱袋子”与健康权益。